Aarhusiansk startup udvider til nye europæiske markeder
Med en kapitalrejsning på knap 90 mio. kr. og ekspansion til Italien og Spanien er den aarhusianske startup Understory i gang med at skalere sin forretning internationalt. Men Aarhus spiller fortsat en vigtig rolle i virksomhedens udvikling.
Christian Berndt, VP Product, og Kasper Hermansen, Head of Data, der modtog prisen, da Understory blev kårets som Årets Startup 2026 // Foto: INCUBA PR
Den aarhusianske startup Understory har taget et stort skridt i sin internationale ekspansion. Sidste år rejste virksomheden 12 mio. euro – svarende til knap 90 mio. kr. – i en Series A-investeringsrunde. Siden er virksomheden gået ind på det italienske og spanske marked og har senest åbnet et nyt salgskontor i Barcelona. Understory har udviklet en platform til oplevelsesindustrien, der samler blandt andet booking, betaling, gæstekommunikation og markedsføring. Med ekspansionen skal platformen nu kunne håndtere flere kunder og markeder, der er væsentligt større end de nordiske. Det stiller nye krav til både produktudvikling, data og tekniske kompetencer.
”Nu kigger vi ind i markeder, der er omkring ti gange så store. Det lægger ekstremt meget pres på produktet, som skal kunne levere til langt flere kunder,” siger Christian Berndt, VP Product i Understory.
Aarhus er fortsat en vigtig base
Selvom Understory udvider internationalt, spiller Aarhus fortsat en central rolle i virksomhedens udvikling. Her har virksomheden blandt andet produktfolk, softwareudviklere og designere, som bidrager til at videreudvikle platformen. Ifølge Christian Berndt er adgangen til lokale kompetencer, universitetet og byens stærke miljøer inden for data og teknologi en fordel for virksomheder, der udvikler teknologitunge produkter. Samtidig fremhæver virksomheden det lokale startupmiljø som en styrke, hvor virksomheder kan sparre med hinanden og lære af hinandens erfaringer.
”Vi kan sparre med de andre virksomheder. Det giver et stærkt økosystem, der bare fungerer i Aarhus,” siger Kasper Hermansen, Head of Data i Understory.
Den internationale ekspansion kræver dog også lokal tilstedeværelse på de nye markeder. Det handler ifølge Christian Berndt ikke alene om at kunne tale sproget, men også om at forstå den lokale kultur og de nuancer, der har betydning i mødet med kunderne.
Anerkendelse fra det lokale startupmiljø
Understorys internationale vækst blev også markeret med en særlig anerkendelse, da virksomheden blev kåret som Årets Startup 2026 til Aarhus Investor Summit 2026, d. 8. oktober. For virksomheden har prisen en særlig betydning, fordi den kommer fra det aarhusianske startupmiljø, som Understory selv er en del af. Christian Berndt peger på, at et stærkt økosystem ikke kun handler om de virksomheder, der har succes i dag, men også om at skabe gode rammer for kommende startups, investorer og talenter:
”Vi får anerkendelse hver dag fra vores kunder, vores kolleger og vores investorer. Men det betyder noget specielt at få anerkendelse fra økosystemet her i Aarhus,” siger Christian Berndt.